Рекламная монополия Google заканчивается!

Минюст США хочет разрушить рекламную империю Google. Министерство юстиции США (DOJ) требует от Google продать ключевые компоненты своего рекламного бизнеса — рекламную биржу и сервер размещения рекламы, чтобы сломать монополию компании в цифровой рекламе.

Технологическая монополия под прицелом

DOJ достиг важного рубежа в антимонопольном процессе против Google. Суд признал, что компания нанесла ущерб конкуренции в области цифровых рекламных технологий. Следующий этап — слушания во второй фазе, которые стартуют в сентябре. Цель DOJ ясна: ликвидировать монополию Google за счёт продажи двух ключевых компонентов бизнеса.

Google — это больше, чем просто поисковик

Хотя Google до сих пор воспринимается как поисковая система, на самом деле это крупнейший цифровой рекламодатель в мире. Именно поэтому DOJ сосредоточил иск на инфраструктуре рекламных технологий, являющейся самым прибыльным направлением бизнеса Google.

Суд ранее не нашёл достаточных доказательств вреда от покупки таких сетей, как DoubleClick, но монополия Google в области рекламной биржи и серверов размещения рекламы признана незаконной.

Биржа и сервер — в центре внимания

Первый компонент — это рекламная биржа, глобальный аукцион рекламных мест. Второй — сервер для издателей, с помощью которого сайты управляют показом рекламы.

Google протестует и не хочет отступать

Компания считает требования DOJ чрезмерными, юридически необоснованными и вредными для рынка. Вице-президент по регулирующим отношениям Ли-Энн Малхолланд заявила: «Предложения Минюста выходят за пределы судебных решений и нанесут вред издателям и рекламодателям».

Также подчеркивается масштаб операции — стоимость рекламного бизнеса Google оценивается до 95 миллиардов долларов, и его продажа выглядит практически нереальной.

Жаркая осень для Google

Хотя лето будет спокойным, осень обещает быть напряжённой. Три масштабных антимонопольных дела, включая по поиску и платформам, стартуют в этот период. Процесс по рекламным технологиям начнется 22 сентября, а разбирательство по Play Store — к концу 2025 года.